Nova Cabana ist DAS Onlineportal für exklusive, hochwertige und funktionale Damensportmode aus Brasilien. Mit jedem Einkauf unterstützen die Kundinnen Kinderhilfsprojekte in Brasilien. Ich freue mich, dass ich im Laufe des Projektes eine Brand Identity mit Markenkern, Zielgruppendefinition und Positionierung¹, eine Marketingstrategie¹, ein Brand Design mit diversen Online- und Offline-Anwendungen sowie Kampagnenideen und -Artwork beisteuern durfte.
Ausgangslage
Zum Projektstart war die Kundin bereits mit einem Shopify-Webstore online. Die hauptsächlichen Probleme waren:
Die Kundin verkaufte nicht.
Ohne ausformulierten Markenkern und ohne Marketingstrategie steckte das Unternehmen fest, kommunizierte uneinheitlich und ziellos.
Das damalige Marken- und Shop-Design vermittelte nicht die Ideen sowie den Anspruch der Kundin und kam in Umfragen bei den Zielgruppen nicht an.
Die Seite wies inhaltliche Lücken auf, war technisch mit zu vielen Features überladen, war nicht für Suchmaschinen optimiert und lief – vor allem auf mobilen Geräten – sehr langsam.
Konstruktion der Brasilianischen Flagge (Bildquelle: Wikipedia)
Herleitung der Nova Cabana-Raute: Brasilien trifft Bayern (Flaggen: Wikipedia Brasilien, Bayern)
Brandbuilding
Zusammen mit der Kundin und einem Geschäftspartner entwickelten wir aus den losen Ideen ein zusammenhängendes, schlüssiges Markenkonzept, das alle Business-Aspekte zusammenführt. Im „Nova Cabana Markensteuerrad“ wurden Markenkompetenz, Markennutzen, Markentonalität, Markenattribute und Markenbild definiert. Eine Analyse lieferte die relevanten Zielgruppen, die via Personas sichtbar gemacht wurden.
Marketingstrategie und Kampagnen
Ausgestattet mit Markensteuerrad und Zielgruppen-Personas entwickelten wir die Marketingstrategie, die aktuell (Stand: Mai 2021) mit verschiedenen Maßnahmen und Kampagnen angewendet wird.
Brand Design
Parallel zur Marketingstrategie entstand das Brand Design. Das Logo greift die Rauten und Farben aus den brasilianischen sowie bayerischen Flaggen auf und verbindet sie zu einem Stern. Das Stern-Symbol kann transitiv („Be a star!“ – Lass Dein Licht leuchten!) oder intransitiv („Nova Cabana is your star.“ – Nova Cabana leuchtet Dir den Weg.) verstanden werden. Das Logo transportiert vor allem sportliche Dynamik, den Charity-Gedanken, soziale Gemeinschaft und das brasilianische Lebensgefühl. Der Nova Cabana-Stern ist ein „Moving Logo“ und wird animiert eingesetzt. Die Rautenform wird spielerisch in allen Anwendungen als Gestaltungselement eingesetzt. Die flexiblen Richtlinien erlauben sowohl lautes, kräftiges als auch dezentes Design.
Das neue Nova Cabana Logo strahlt die Markenwerte aus: Sportliche Dynamik, Charity und brasilianisches Lebensgefühl
Brand Design – Eindrücke
Die Nova Cabana-Raute als Schmuckelement für die „Nova Cabana Shopping Carnaval“-Kampagne (Fotos: CajuBrasil)
Colorpicking für passende Farbstimmungen (Bildquelle: CajuBrasil)
Kampagnenmotiv „Shopping-Party“ für den Webshop (Bildquelle: CajuBrasil)
Slidermotiv „Frühling“ für den Webshop (Bildquelle: Nova Cabana)
Slidermotiv „#selbstliebe“ für den Webshop (Bildquelle: CajuBrasil)
Slidermotiv „Charity“ für den Webshop (Bildquelle: Nova Cabana)
Webdesign Produktdetailseite (Fotos: CajuBrasil)
Webshop Optimierungen¹
Der Shopify Webshop wurde technisch, inhaltlich, für Suchmaschinen, optisch-ästhetisch und auf Bedienbarkeit hin optimiert:
Nicht unbedingt benötigte Plugins wurden entfernt, die Anzahl der Module (z.B. Slider) wurde auf ein Minimum reduziert und die Bildgrößen wurden optimiert. Das führte zu einem signifikanten Performanceschub, der sich vor allem auf Mobilgeräten angenehm bemerkbar machte.
Mittels Recherchen und Analysen wurden relevante Keywords identifiziert und in der online geteilten Keywordliste gesammelt.
Der Seite wurde eine saubere Struktur gegeben, die auch im Footer abgebildet wurde. Mit Hilfe eines online geteilten Contentdokuments wurden fehlende Inhalte unter Einbeziehung der Keywords von den Autoren und dem Kreativtexter ergänzt. Die Seite wurde ins Englisch, Spanisch und Brasilianisch-Portugiesisch übersetzt.
Alle Suchmaschinen-relevanten Eingaben wurden vorgenommen.
Das Brand Design wurde auf die Seite angewendet.
In enger Zusammenarbeit zwischen Technik und Design wurden die Bedienbarkeit (Usability) und das Bedienungserlebnis (User Experience, UX) verbessert z.B. durch klare Layouts, Abstände, Schriftgrößen, Farben, interaktive Elemente, logische Bedienungsflüsse (Userflows) usw. Aus Kostengründen wurde auf die Erstellung eines Design Systems verzichtet und lediglich ein einfaches Stile-Dokument (Styletile) erstellt.
Die Probleme der Ausgangssituation wurden gezielt und Ressourcen sparend gelöst:
Die Kundin kann jetzt verkaufen.
Ausgestattet mit solidem Markenkern und fundierter Marketingstrategie kann Nova Cabana jetzt strategisch sicher auftreten, mit Zielgruppen sowie Stakeholdern adäquat kommunizieren und kraftvoll mit den geplanten Maßnahmen durchstarten.
Das neue nachhaltig-flexible Brand- und Webshop-Design vermittelt jetzt die Ideen sowie den Anspruch der Kundin, strahlt die Markenwerte aus, kann sich auf dem Markt durchsetzen und wird von allen Beteiligten intern wie extern geliebt. Das Design kann für alle digitalen wie analogen Anlässe und je nach Bedarf laut oder leise eingesetzt werden.
Durch technische Überarbeitung, inhaltliche Strukturierung und Ergänzung, SEO-Optimierung sowie Web-, Usability- und UX-Design wurden Performance, Bedienbarkeit, Userflow und optische Wertigkeit sowie die Conversion des Webshops signifikant verbessert.
